Consommation – Quel est le lien entre les Jeux Olympiques de Vancouver 2010 et la hausse de la consommation par télé-achat en Corée du Sud ? Quel est le lien entre un patineur gagnant une médaille d’or et une maman coréenne achetant du ginseng pour ses enfants ? Difficile ! Et pourtant, il semblerait que les Jeux Olympiques boostent les ventes des groupes de télé-achat. Les victoires jour après jour des athlètes coréens redonneraient le sourire aux foyers coréens et les campagnes marketing des sociétés de ventes en ligne (télévision et Internet) viseraient juste. Le groupe GS Shop a par exemple explosé ses ventes lors des publicités dimanche dernier à 12:55, juste après la médaille d’argent du patineur Lee Seung-Hoon sur le 5000 mètres. +30% de ventes lors de la présentation de lingeries durant son spot publicitaire. Le porte-parole du groupe indique parallèlement que les ventes de chaînes en or 24 carats, produits diffusés sur une autre chaîne, ont également atteint des records avec 300 millions de wons de recettes sur cette offre. Les campagnes marketing devraient s’enchaîner dans la semaine au vue des résultats inattendus de cette première semaine de Jeux. Les groupes de télé-achat attendent impatiemment le retour sur la piste des skateurs coréens, seul sport qui réussit aux athlètes du Pays du Matin Calme en hiver. De l’or et les compteurs des GS Shop et autres CJ O Shopping exploseraient ! CJ Mall est dans le même cas. Lorsque la course de patinage de vitesse sur 500 mètres qui devait voir un Coréen concourir a été retardée d’une heure et demie, les ventes de produits à base de ginseng pour les enfants ont cru de +20%. Les purificateurs d’air se sont vendus comme des petits pains après que Mo Tae-Beom ait fêté son anniversaire avec une médaille d’or. Sur le net, c’est pareil. Après que Kim Yu-Na, la célèbre patineuse, ait annoncé qu’elle porterait des boucles d’oreilles de la marque J.Estina, les ventes ont pris +200% entre le 13 et le 15 février sur Lotte.com. Les ventes du téléphone Samsung T-Omnia II dont Yu-Na fait la publicité sans cesse sur tous les médias ont également cru de +200%. Qui a dit que les Coréens étaient très influents ?
Arosmik, le 22 février 2010 en Corée du Sud