Société – La Corée du Sud est fan des jours exceptionnels. Tous devenus de véritables outils marketing, ces jours permettent souvent aux Coréens de se retrouver, que ce soit en couple, entre collègue ou avec leur famille. Le 11 novembre est le jour du Pépéro (ou le Mikado qui par sa forme longiligne rappelle la date 11.11). Le 3 mars est le jour du Samgyeopsal (3 se traduisant par Sam en coréen). Le 14 février est la Saint Valentin comme partout dans le monde. Mais en Corée, c’est à la fille d’offrir un cadeau au garçon. Car un mois plus tard, c’est l’inverse. Le 14 mars, la Corée fête le White Day, le jour où les hommes offrent des chocolats ou des bonbons aux pour les remercier des chocolats de la Saint Valentin filles (d’une valeur normalement trois fois supérieure). White parce que l’histoire veut que les hommes offraient des chocolats blancs. Ce jour, apparu au Japon en 1980 et célébré aujourd’hui en Corée et à Taïwan, ne pouvait pas ne pas devenir un outil marketing. Et c’est le grand magasin Hyundai qui a trouvé une idée plutôt saugrenue : mettre en place un ascenseur pouvant être emprunté uniquement par les couples dimanche prochain pour les couples qui passeront la journée ensemble. Pour l’essayer, rendez-vous au Hyundai Department Store U-Plex de Sinchon, au cœur du quartier des étudiants à proximité des plus grandes universités Yonsei, Ehwa et Hongik. Cet ascenseur conduire les couples du 1er au 14e étage, sur le toit du magasin, à une vitesse assez lente car il mettra 60 secondes à monter. De nombreuses activités seront proposées ce jour-là sur le toit pour les jeunes (ou moins jeunes) amoureux. L’ascenseur sera ouvert de 10h30 à 17h puis 10 couples pourront l’utiliser de manière exclusive de 17h à 22h, soit 30 minutes par couple. Sur le toit, ils pourront marcher sur un tapis rouge qui les conduira à une table pour un diner en trente minutes accompagné d’un saxophoniste et d’un verre de vin. Le groupe Hyundai annonce d’ores et déjà que ce sera le lieu idéal pour faire une proposition de mariage à son amie. De nombreux cadeaux seront offerts (t-shirts, cosmétiques et autres objets romantiques). Un jour vraiment coréen.
Arosmik, le 12 mars 2010 en Corée du Sud