Commerce – Les importations coréennes de biens de consommation sont le nouveau baromètre des tendances coréennes. Et bien qu’elles aient diminué l’an dernier dû à une période financièrement instable, l’importation de certains produits montre que les jeunes sont les plus concernés : smart-phone, jeux vidéo et montres de luxe venant tout droit de Suisse sont les produits phares. Les douanes coréennes ont ainsi annoncé que certains biens importés l’an dernier reflétaient particulièrement bien les nouvelles tendances en Corée du Sud : bien-être, fun et loisirs des jeunes. Clairement, le smart-phone remporte la palme. 72.4% des importations de téléphones mobiles ont eu lieu sur les trois dernier mois de l’année. Une explication : l’arrivée de l’iPhone dans la péninsule. Les importations de portables ont été multipliées par 2.5 entre 2008 et 2009. Deuxième grande tendance, les grains de café. Les Starbucks et autre Coffee Bean & Tea Leef ont visé une population jeune. Les importations ont ainsi augmenté de 14%. Mais attention, nous parlons bien de grains de café. Car pour ce qui est des cafés instantanés en provenance du Vietnam, c’est l’effondrement : -44%. Cela révèle un changement des goûts des Coréens qui visent de plus en plus la qualité. Un troisième élément révélant une nouvelle tendance est la forte augmentation des importations de bouteilles d’eau avec en particulier Evian dont les importations ont pris +15% pour atteindre 6.6 millions de dollars. Les bouteilles venant de France ont ainsi représenté 76% du nombre total de bouteilles d’eau importées. Alors que le prix est de 0.75 dollars par litre (supérieur au 0.49 dollars par litre de pétrole brut), la petite bouteille française distribuée par Danone est un nouveau symbole du bien-être en Corée du Sud. A l’opposé du bien-être, les cigarettes ont continué d’augmenter avec +17.5%, mais les chewing-gums à la nicotine aussi (+18.6%). Les liqueurs étrangères ont chuté, mais le sake japonais remporte toujours un franc succès avec +56%. Les importations de whisky et de vins ont chuté respectivement de 39 et 33%. Du côté des loisirs, les jeux vidéo ont été boostés par Nintendo et la Xbox de Microsoft (+48%). Les cosmétiques ne ralentissent pas non plus avec une augmentation de +3.2% avec une domination des produits américains face aux produits français. Les instruments de musiques sont également en augmentation, avec de plus en plus de jeunes s’aventurant dans de nouvelles tendances musicales. Les montres Suisse enfin ont connu une augmentation de 20.5%.
Arosmik, le 7 mai 2010 en Corée du Sud