Consommation/Internet – A quelques exceptions faites, les hommes n’aiment pas le shopping, c’est un fait. En Corée du Sud, le shopping est assez libéré chez les hommes, mais ça reste le loisir préféré des femmes, à n’en pas douter. Mais dans un pays où le virtuel fait partie intégrante de la société moderne, il semblerait que le shopping en ligne ne soit pas si déplaisant que cela chez les hommes. Une récente enquête menée par la Chambre de commerce et d’industrie coréenne auprès de 60 000 internautes révélait ainsi une statistique plutôt surprenante : les sites de shopping en ligne comptabiliseraient davantage d’hommes que de femmes avec 64% contre 36%. En termes de durée, il apparaît également que les hommes restent plus longtemps sur les sites de shopping avec en moyenne 28 minutes et 1 seconde contre 27 minutes et 50 secondes pour les femmes. Ces chiffres étonnant en ont surpris plus d’un. Même dans les bureaux de la Chambre de commerce où Jung Sang-Ik révèle avoir opéré une double vérification des données après avoir reçu les statistiques. Aujourd’hui, personne n’est capable de dire si les hommes consomment vraiment sur Internet ou bien ne font que parcourir les sites de shopping sans aller jusqu’à l’achat. Le fait que les hommes fassent de plus en plus attention à leur apparence n’est pas un phénomène si récent que cela en Corée (cf. Les hommes coréens goûtent au maquillage). Mais en constatant que les produits consommés généralement par les hommes chutent sur le marché en ligne, les questions concernant le shopping et les hommes se posent de plus (baisse des ventes de 18.3% pour l’informatique et de 17.8% pour le matériel de sports en 2006). Parmi les facteurs susceptibles de provoquer cette tendance masculine du shopping en ligne, on peut prendre en compte la livraison à la maison qui offre un certain anonymat au consommateur. La démographie change également : si en 2006 les jeunes d’une vingtaine d’années étaient les plus grands consommateurs en ligne (32.2%), ceux-ci sont tombés à 28.9% laissant la place aux trentenaires avec 42.6% des consommateurs en ligne. La proportion des quadra et quinqua est apparemment également en augmentation. Enfin, pour avoir la tendance générale du shopping en ligne, à noter que les shoppers qu’ils soient hommes ou femmes viennent faire du shopping généralement le lundi entre 15 et 18 heures. Regardez les écrans de vos collègues lundi prochain !
Arosmik, le 13 juillet 2010 en Corée du Sud