Industrie – Pour la Corée du Sud, la musique pop qu’elle génère sous le nom de K-Pop n’a rien d’un phénomène national. La K-Pop s’inscrit selon eux dans la pop en général. Les médias locaux n’hésitent d’ailleurs pas à faire des comparatifs historiques avec la folie des Beatles dans les années 70-80 puis le Roi de la Pop, Mickaël Jackson dans les années 80-90. Mais cette industrie qui se cache derrière les gambettes des jeunes midinettes coréennes et les 6-pack des chanteurs se trémoussant sur les mêmes chorégraphies rapporte réellement combien ?

Selon des spécialistes, la K-Pop et toute la vague créée à partir d’elle générerait un poids économique de 4 000 milliards de wons. Un chiffre difficile à estimer tant les facteurs liés à ce phénomène sont nombreux : vente de produits, concerts, promotion de la Corée, tourisme, etc. C’est vrai que son développement international de ces deux dernières années a donné une nouvelle envergure à la Corée. Tout du moins pour les autres pays d’Asie. Le monde de la musique étant toujours bien entendu dominé par les Etats-Unis, le Japon et l’Europe (Angleterre, Allemagne, France).

Le concert du mois de juin à Paris organisé par l’agence de production SM aurait rapporté 2 milliards de wons, pour deux concerts dont le premier devant 7 000 fans (ticket pouvant atteindre 111 euros). Ce concert à Paris est devenu une référence pour la Corée : la K-Pop ne s’arrête plus à la Chine, au Japon, à l’Asie du Sud-est ou à la côte Est-américaine. Elle s’exporte aussi en Europe. Quand la BBC analysait en juillet cette vague comme un nouveau produit coréen qui frappe la planète de plein fouet tel Samsung, LG ou Hyundai, cela ne peut que donner le sourire à l’industrie de la K-Pop et au gouvernement local.

Jusqu’en 2007, l’importation de contenus en Corée était supérieure à l’exportation. Depuis 2008, la tendance a changé : la Corée exporte plus que contenus qu’elle n’en importe. Depuis 2005, les exportations ont pris une croissance moyenne annuelle de 18.9% pour atteindre un niveau de 2.6 milliards de dollars en 2009. Les pays d’exportations sont dans l’ordre le Japon (660 millions de dollars), la Chine (580 millions), l’Asie du Sud-Est (460 millions) et l’Amérique du Nord (390 millions). Sur 2007-2010, la croissance de la K-Pop pour chacun de ces pays a été respectivement de 36.3%, 26.8%, 62.7% et 33.9%.

Le groupe TVXQ a par exemple généré 130 milliards de wons par ses concerts et les ventes de produits dérivés au Japon. Comparativement, les groupes comme Kara et Girls’ Generation ont généré 30 milliards de wons au Japon l’an dernier. Les firmes locales de production de groupe de K-Pop rapportent gros : SM Entertainment tient la tête avec 186.5 milliards de wons, suivi de YG Entertainment avec 83.8 milliards de wons, Keyeast de l’acteur Bae Yong-Jun avec 12.1 milliards de wons et JYP Entertainment avec 6.6 milliards de wons.