Hyundai et Kia Motors ont décidé d'investir lourdement aux Etats-Unis en prévoyant pas moins de 36 milliards de wons (32 millions de dollars) de dépenses dans une campagne de publicité lors du Super Bowl 2013 qui se tiendra dimanche prochain, le 3 février. C'est 6 milliards de wons de plus que l'an dernier. Comme chaque année, cet évènement sportif permet à la chaîne CBS de proposer des espaces publicitaires à des prix exorbitants, des millions d'américains étant devant leur petit écran pour suivre la finale de football américain. La chaîne vendrait ainsi 30 secondes de publicité pour 3,7 à 3,8 millions de dollars. Les publicités pour les boissons et les voitures seront comme à chaque fois les plus représentées lors de cet intermède publicitaire. A côté de Kia et Hyundai, seront présents Mercedes-Benz, Volkswagen, Toyota, Audi ou encore Chrysler, bref les grands concurrents du constructeur sud-coréen qui se fait sa place sur le plus grand marché automobile mondial. (ci-dessous la campagne 2012 de Hyundai pour le Super Bowl)