Un service lancé il y a un peu plus d' un an est en train de rencontrer un énorme succès dans la péninsule (voir Corée du Sud : Époux à louer), alors que le nombre de femmes célibataires âgées de plus de trente ans commencent à inquiéter les autorités locales qui craignent que le taux de fécondité déjà en berne reprenne sa chute (après une légère hausse ces derniers mois). Il s'agit de donner l'opportunité aux femmes qui le souhaitent de se louer un "mari" le temps d'une soirée, afin de ne pas se sentir seul lors d'un évènement dit socialisant. Pour 50 000 wons (35 euros), n'importe qui peut louer un époux pour deux à trois heures. Une banquière de 36 ans avoue au Chosun Ilbo qu'après un premier essai, elle compte recommencer, soulignant le côté "très pratique et bon marché pour effectuer des sorties entre couples" comme cela se passe dans sa société (ci-contre l'un des sites coréens qui offre ce type de service).

Les locations se passent d'ailleurs pour toute sorte d'activités sociales : partir en vacances, faire ses courses, ne pas manger seule, signer un contrat de location d'appartements, etc. L'apparence, priorité absolu du Coréen de base. À côté des hommes, il est également possible de louer des chiens ou des chats. Un service très prisé des étrangers, selon cette société, ceux-ci ne souhaitant pas ramener l'animal dans leur pays une fois qu'ils décident de quitter la péninsule définitivement. Pour 50 000 wons, vous pouvez louer un animal sur trois jours sans avoir à penser aux vaccinations nécessaires ou aux frais de soins généraux. D'autres services permettent de louer des personnes pour poser sur des photos de famille (pouvant ensuite être exposées sur le bureau d'un employé et permettant de montrer à ses collègues que sa situation familiale est stable) ou de faux amis pour rendre visite à de jeunes coréens effectuant leur service militaire, afin qu'ils ne se sentent pas seuls lorsque leurs camarades reçoivent leur famille les jours de visite.