À la tête du projet, deux femmes. L'une coréenne, vice-présidente et directrice générale du marketing pour le groupe Samsung Electronics. L'autre américaine, directrice générale chez Facebook. Shim Soo-Ok et Sheryl Sandberg se sont rencontrées le 4 juillet dernier. Officiellement, Sandberg était en visite en Corée pour promouvoir son dernier bouquin "Lean In", recommandée par Shim Soo-Ok. Officieusement, les deux femmes se voyaient pour établir un véritable partenariat mobile. La visite deux semaines plus tôt de Mark Zuckerberg dans les bureaux du conglomérat coréen Samsung aurait servi de rampe de lancement à cette association coréano-américaine. Derrière le "partenariat mobile" imaginé entre les deux géants, c'est le projet "launching people" qui a vu le jour en juin. Et c'est en France que Samsung et Facebook ont décidé de lancer ce programme marketing basé sur la plateforme Facebook.

Comme le signifie son nom ("launching people"), le but était simple : un jeu au cours duquel n'importe quelle personne possèdant un compte Facebook peut présenter un projet lié à un produit Samsung et dont les plus populaires (partager et aimer sur Facebook) sont soumis à un Jury composé de Samsung France, de quatre mentors et de médias partenaires. Les 20 projets sélectionnés sont ensuite soumis à la communauté Facebook pour une sélection finale de 8 finalistes classés en quatre catégorie (entreprenariat, art et design, vidéo et photo, nourriture et cuisine). Quatre vainqueurs (un par catérogie) sont identifiés et remporte un Samsung Galaxy Note 8.0 et le support de Samsung France et des quatre mentors pour la réalisation de leur projet. Cinq semaines après que le programme ait été lancé sur Facebook en France (lancement officiel mi-juillet), 2 000 projets ont été proposés et plus de 500 000 actions ont été enregistrées (partager ou aimer), une réussite pour Shim et Sandberg.